Pinpoint 助力营销团队轻松实现广告推送及分析

发表时间:2021-05-13 10:56

如何通过合适渠道来推送广告?怎样推送才能达到最好的效果?这是不少公司的营销部门都会关心的问题。今天小编就来和大家分享专门为公司营销部门推送广告而设计一个服务 —— Amazon Pinpoint ,助您轻松实现精准营销。



关于服务


Amazon Pinpoint


Amazon Pinpoint 是一项灵活且可扩展的出站和入站营销传播服务。您可以通过电子邮件、SMS和语音等渠道与客户联系。不但可以完成对消息的发送,同时还具备详细的推送策略以及后续客户反馈的分析功能,很贴合营销部门的实际广告推送业务需求。


Pinpoint 不仅易于设置和使用,还非常灵活,适用于所有营销传播场景。针对合适的客户创建活动受众细分,使用合适的内容打造个性化消息。Pinpoint 中的送达和活动指标衡量推送的成功与否,通过这一指标可以帮助市场部门分析客户行为,并制定下一步营销策略。


工作原理


本篇将简单介绍通过Pinpoint服务,用户可以快速将客户名录导入亚马逊云进行管理,制定广告活动的精确投递模板,并对投递活动广告进行分析及呈现。


步骤一:

进入Pinpoint服务,创建我们的推送项目。


1. 首先在亚马逊云console中进入Pinpoint服务。


2. 创建推送项目。


3. Pinpoint支持多种类型的活动推送方式,包括Email、SMS 和语音等,本次案例选择Email方式推送广告活动。


4. 输入一个广告送出的邮箱地址进行验证,点击Veify,将会发送测试验证邮件。



5. 进入邮箱的链接完成验证。


步骤二:

输入本地客户信息建立一个客户信息区间。


导入的细分–在Amazon Pinpoint之外创建并以CSV或JSON格式保存的细分。导入的段是静态的,也就是说,它们永远不会改变。创建新细分时,可以将导入的细分用作基本细分,然后通过添加过滤器对其进行优化。


1. 下载这个录入信息的模板:

https://raw.githubusercontent.com/awsdocs/amazon-pinpoint-user-guide/master/examples/Pinpoint_Sample_Import.csv


2. 下载完成后根据模板字段信息录入用户的资料至模板中,可填写需要的字段信息。



3. 完成客户信息录入模板后,创建一个活动细分。


4. 也可以根据现有导入的活动细分建立更精确的细分。




5. 根据用户信息字段过滤整理出更精确的客户投递信息名单。例如有多个用户,通过公司类别、联系人姓名、地址、电话等字段信息自定义投放的细分组别。




步骤三:

建立我们的广告活动。


1. 创建我们的活动。


2.选择标准类活动、通过Email方式。



3. 这里选择我们之前创建的分发活动细分组。


4. 创建一个新的邮件模板。

在Web浏览器中,从https://raw.githubusercontent.com/awsdocs/amazon-pinpoint-user-guide/master/examples/Pinpoint_Sample_Email.html下载示例文件


5. 将模板中的代码替换到左侧html编码区域,在右侧可以看到广告邮件的预览。


6. 同时也支持基于图形化的直接编辑广告,可以添加需要的广告元素。


7. 可以进行广告目标邮件的活动验证,对广告邮件发送后的效果进行验证预览。


8. 最后可以选择广告活动执行时间周期,如立即执行每周一次或每月一次。具体可以依照指定的广告投递计划进行配置。




步骤四:

验证广告效果。


1. 发送成功,邮件会显示发出成功。同是借助Pinpoint中的分析功能,可以实现对广告受众的反馈分析。


2. 下图这里可以看到邮件受众的区域分布。


3.下图可以看到投递邮件的投递率和被点击率等指标信息。通过对发出的广告投递活动进行统计分析,进而了解受众对我们投递广告的感兴趣程度,为后续的营销提供后续分析数据,实现更精准的营销。



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